Op 2 februari 1996 begon de opvolger van John Sculley. Zijn naam was Gil Amelio en hij zat pas
sinds zeer korte tijd bij Apple, waar hij één van de onderdirecteuren was. Voordat
hij bij Apple kwam was hij CEO geweest bij ‘National Semiconductor’. Dat is een
bedrijf dat zich specialiseerde in halfgeleiders.
Bij zijn aanstelling als CEO waren zijn eisen gelijk hoog. Hij wilde van het bijna bankroete Apple een tekenbedrag van 5 miljoen dollar en hij ging 990.000 dollar per jaar verdienen. Niet alleen zijn inkomsten waren extreem, maar ook zijn reorganisatie van het bedrijf. Hij vond dat het bedrijf in zeven aparte ‘divisies’ ingedeeld moest worden. Hierbij was elke divisie verantwoordelijk voor zijn eigen verlies en winst. Wanneer een divisie dan zou achterblijven bij de rest, dan zou deze divisie moeten sluiten. Dat werkte in het eerste kwartaal van het jaar helemaal niet, mede doordat de organisatie toen nog niet geheel doorgevoerd was. Dit leidde in het eerste kwartaal onder leiding van Gil Amelio tot een verlies van 700 miljoen dollar. In het tweede kwartaal was het verlies nog maar 30 miljoen dollar en in het derde kwartaal was er zelfs al een winst van 30 miljoen dollar. Toch lukte het niet om deze lijn door te trekken in zijn vierde kwartaal. Daarin werd een verlies van gemaakt van meer dan 700 miljoen dollar. Dit kwam mede door onrust in en rondom het bedrijf. De Amerikaanse media was er namelijk achter gekomen dat Gil Amelio een eigen bedrijfje had opgericht. Dit bedrijf verhuurde de privéjet van Gil Amelio aan Apple voor maar liefst 1695 dollar per uur. Dat is op jaarbasis meer dan honderdduizend dollar. Amelio werd nadat het nieuws naar buiten was gekomen ontslagen. Dit kwam mede doordat Steve Jobs de raad van bestuur en groot aandeelhouder Mike Markkula had uitgenodigd bij hem thuis om ze te overtuigen dat hij de aangewezen man was om CEO te worden van Apple
Bij zijn aanstelling als CEO waren zijn eisen gelijk hoog. Hij wilde van het bijna bankroete Apple een tekenbedrag van 5 miljoen dollar en hij ging 990.000 dollar per jaar verdienen. Niet alleen zijn inkomsten waren extreem, maar ook zijn reorganisatie van het bedrijf. Hij vond dat het bedrijf in zeven aparte ‘divisies’ ingedeeld moest worden. Hierbij was elke divisie verantwoordelijk voor zijn eigen verlies en winst. Wanneer een divisie dan zou achterblijven bij de rest, dan zou deze divisie moeten sluiten. Dat werkte in het eerste kwartaal van het jaar helemaal niet, mede doordat de organisatie toen nog niet geheel doorgevoerd was. Dit leidde in het eerste kwartaal onder leiding van Gil Amelio tot een verlies van 700 miljoen dollar. In het tweede kwartaal was het verlies nog maar 30 miljoen dollar en in het derde kwartaal was er zelfs al een winst van 30 miljoen dollar. Toch lukte het niet om deze lijn door te trekken in zijn vierde kwartaal. Daarin werd een verlies van gemaakt van meer dan 700 miljoen dollar. Dit kwam mede door onrust in en rondom het bedrijf. De Amerikaanse media was er namelijk achter gekomen dat Gil Amelio een eigen bedrijfje had opgericht. Dit bedrijf verhuurde de privéjet van Gil Amelio aan Apple voor maar liefst 1695 dollar per uur. Dat is op jaarbasis meer dan honderdduizend dollar. Amelio werd nadat het nieuws naar buiten was gekomen ontslagen. Dit kwam mede doordat Steve Jobs de raad van bestuur en groot aandeelhouder Mike Markkula had uitgenodigd bij hem thuis om ze te overtuigen dat hij de aangewezen man was om CEO te worden van Apple